Påskeeggene er allerede på plass i butikkhyllene, men for mange er det ikke tidspunktet som vekker reaksjoner. Det er fargen. Eller rettere sagt: mangelen på den. Freias ikoniske påskeegg kommer i år i hvit kartong – og kommentarfeltene koker over av nostalgi, frustrasjon og påskefølelser. Det var tv2 som først omtalte saken.
– Hvor ble det av nostalgien?, spør Camilla Molstad (24) fra Løten, etter å ha oppdaget endringen i en butikk hos Nille. For henne – og mange andre – har den lilla kartongen vært selve symbolet på påske.
Hun forteller at det ikke handler om krise, men om tradisjon.
– Det er jo ikke krise, men jeg synes det er veldig synd.
Molstad mener den velkjente lillafargen har vært en viktig del av påskestemningen helt siden barndommen. De lilla kartongene, de oransje skjeene og smaken av melkekrem har vært faste holdepunkter i en høytid mange forbinder med ro, familie og gjentakende ritualer.
Tok debatten til TikTok
Overrasket over endringen valgte Molstad å dele funnet i en video på TikTok. Responsen lot ikke vente på seg.
– Overraskende stor. Mange har kommentert at de er enige, og flere har skrevet at de savner de gamle påskefargene.
Samtidig har det også kommet reaksjoner fra dem som mener debatten er unødvendig. Nettopp dette engasjementet sier mye om hvor sterkt sesongprodukter står i norske hjem.
En annen som har fått massiv respons, er Stine-Marie Tenmann (40) fra Oslo. Hennes TikTok-video har passert 124.000 visninger.
– Folk er tydelig opptatt av at sesongprodukter ikke skal endres på, sier hun, og legger til at mange også reagerer på at prisen ikke er lavere nå som kartongen er hvit.
Spekulasjoner og teorier
I kommentarfeltene har teoriene vært mange. Enkelte mener hvit papp er billigere. Andre har spøkt med at kartongen nå er ment å dekoreres av barna. Noen spør rett ut om lilla papp rett og slett har blitt for dyrt.
Flere trekker paralleller til andre norske påskesymboler.
– Det er som om Kvikk Lunsj plutselig ikke skulle hatt sine tradisjonsrike farger, sier Tenmann.
Freia svarer
Så hva er egentlig årsaken? Merkevareansvarlig for Freia sjokolade, Pia Sandnes Mensvik i Freia, avkrefter både økonomi og bærekraft som forklaring.
– Vi skulle egentlig hatt lilla kartong, men vår kartongleverandør hadde leveringsproblemer, så i år er kartongen hvit. Neste år er vi tilbake med den kjente lilla fargen.
Hun legger til at den hvite kartongen i det minste gir rom for kreativitet, og forsikrer samtidig om at innholdet er akkurat som før.
Påske uten lilla – men med samme smak
Selv om mange håper på en snarlig retur til det velkjente, er de fleste enige om én ting: smaken er det viktigste. Påskeeggene består fortsatt av den samme sjokoladen med melkekrem som nordmenn har vært glade i i generasjoner.
Og når alt kommer til alt, er det kanskje nettopp derfor engasjementet blir så stort. Påske handler ikke bare om godteri – men om minner, tradisjoner og følelsen av at noen ting faktisk får lov til å være akkurat som før.