KIWI gjentar nå en kampanje som skapte stor oppmerksomhet i fjor. Butikkjeden gir kundene like stor prosentrabatt som solfaktoren på solkremen de kjøper. Det betyr at solfaktor 30 gir 30 prosent rabatt, mens solfaktor 50 gir 50 prosent rabatt.
Tiltaket førte til en kraftig økning i salget i fjor – hele 245 prosent mer solkrem ble solgt sammenlignet med året før.
– Responsen i fjor var over all forventning, og vi så tydelig at kundene faktisk valgte høyere faktor, da prisen ble lavere, sier KIWI-sjef Vegard Kjuus.
Kraftig økning i salget
Tall fra fjorårets kampanje viser at nordmenn virkelig benyttet seg av tilbudet. I perioden uke 12 til 32 solgte KIWI over 760 000 flasker solkrem, mot rundt 220 000 året før. Særlig solkrem til barn økte kraftig. Salget steg med 266 prosent.
– Vi ser en tydelig dreining mot høyere solfaktor. Når du får 50 prosent rabatt på faktor 50, blir det enklere å ta det tryggeste valget, sier Kjuus.
Et viktig folkehelsetiltak
Bak kampanjen ligger også et ønske om å bidra til bedre solbeskyttelse. Norge er blant landene i verden med høyest forekomst av hudkreft. Ifølge Kreftforeningen skyldes ni av ti tilfeller for mye intens soling og bruk av solarium.
Samtidig oppgir mange at de enten glemmer solkrem eller ikke har den tilgjengelig når de trenger den.
– Med en befolkning i verdenstoppen når det gjelder hudkreft, mener vi at billig solkrem også er et viktig folkehelsetiltak, sier Kjuus.
Gjelder flere produkter
Totalt 34 ulike solkremer i forskjellige størrelser og faktorer omfattes av rabatten. Rabatten fungerer enkelt: Jo høyere solfaktor du velger, desto større prosentavslag får du på prisen. Dermed kan kunder som velger høyere faktor også få større rabatt.
KIWI håper kampanjen igjen vil føre til at flere nordmenn velger bedre solbeskyttelse når vår- og sommersesongen starter.
– Etter en lang vinter vet vi at mange gleder seg til sola. Da vil vi gjøre det enklere og rimeligere å beskytte seg, sier Kjuus.