Det nærmer seg julaften, og rundt om i landet pakkes det inn gaver med både håp og spenning. Hva skjuler seg egentlig under juletreet i år? Ifølge ferske tall fra elektronikkjeden POWER er det liten tvil: Elektronikk dominerer igjen – og enkelte produkter har nærmest blitt sikre vinnere.
Salgs- og søkedata én uke før jul viser at AirPods troner øverst på ønskelistene. Faktisk tar de alle tre pallplassene blant de mest solgte julegavene. Like bak følger hårstylere, som har vokst seg til en overraskende sterk gavefavoritt i mange hjem.
– Dette er gavene som gir umiddelbar jubel. Det er lite risiko og høy begeistring. Alle skjønner hvorfor disse er populære, sier Bahram Aiobi, varehussjef på POWER Lillegrensen.
Men det stopper ikke der. Også store sminkespeil, PlayStation 5, Ninja Creami og klassiske gavefavoritter som elektriske tannbørster og barbermaskiner selger svært godt i dagene før jul. Dette er gaver som både føles nyttige og litt luksuriøse – akkurat det mange ønsker å gi bort til familie og nære.
Unge vil ha ekte minner – og rosa detaljer
Samtidig avslører ønskelistedata fra Ønskeskyen noen tydelige trender blant unge mellom 14 og 20 år. Øverst på ønskelisten troner nemlig digitalkamera – et produkt mange kanskje trodde hadde sett sine beste dager.
– Det er både retro og et tydelig tegn på at unge ønsker mer ekte bilder, ikke bare mobilkamera og filtre, sier Sven Erik Vaagenes, leder for E-Commerce i POWER.
Fargen rosa går også igjen på mange ønskelister. Rosa mobiltelefoner, digitalkameraer, sminkespeil og høyttalere preger årets gaveønsker, og det er særlig jenter som bruker ønskeliste-apper aktivt i forkant av jul.
Handler som før – men vil hente selv
Til tross for dyrtid og økte priser planlegger de fleste nordmenn å handle omtrent like mange julegaver som i fjor. En undersøkelse blant POWERs 1,8 millioner kundeklubbmedlemmer viser at én av ti har høyere julegavebudsjett enn i fjor, mens flertallet holder seg på samme nivå.
To av tre foretrekker fortsatt å kjøpe julegavene i fysiske butikker. Samtidig viser tall fra power.no at hele ni av ti nettkjøp hentes i butikk, fremfor å bli sendt hjem.
– Klikk og hent har blitt en viktig del av julehandelen. Folk vil sikre seg varene på nett, men hente dem når det passer, sier Vaagenes.
Mange venter også med gavekjøpene til siste liten. Én av ti kjøper alle julegavene rett før jul, og tre av fire mener bytterett er avgjørende når de handler.
Elektronikk topper ønskelisten
Undersøkelsen viser også at hele ni av ti nordmenn ønsker seg elektronikk til jul. Det gjør denne kategorien til den klart største under juletreet i norske hjem – enten det er til barn, tenåringer eller voksne.