Denne vinteren møter norske familier et uventet, men varmt budskap midt på frokostbordet. På hele ti millioner melkekartonger har Q-Meieriene latt humor, hjerte og alvor smelte sammen – i kampen mot utenforskap blant barn og unge.
Bak initiativet står et samarbeid mellom Q-Meieriene, MOT Norge og serieskaperen bak den populære tegneserien Storefri. Resultatet er åtte varme og humoristiske striper som ikke bare får folk til å smile, men også til å stoppe opp og reflektere.
– Vi i Q tror på kraften i små handlinger. Når humoren og varmen i Storefri kombineres med MOTs verdier, kan både ungdom og voksne inspireres til å se hverandre og bry seg. Det kaller vi Melk med mening, sier Q-sjef Kristine Aasheim.
Et budskap som treffer midt i hverdagen
Utenforskap blant unge er et økende problem i Norge. Tall fra Opinion viser at mange ungdommer bekymrer seg for psykisk helse, økonomi, stress og selvbilde. Nettopp derfor er melkekartongen valgt som arena – et sted der familier samles, og samtaler ofte oppstår helt av seg selv.
Stripene ledsages av små spørsmål og oppfordringer, som «Har du noen gang følt deg litt usynlig?» og «Gi noen et varmt smil». Enkle ord, men med stor betydning.
– Det som står på melkekartongen blir ofte samtaletema rundt kjøkkenbordet. Dette er en unik mulighet til å inspirere til gode valg, sier Regine Oen Rong, daglig leder i MOT Norge.
Aasheim kjenner godt til engasjementet kartongene skaper:
– Fordi jeg har telefonnummeret mitt på Q-melken får jeg hver dag tilbakemeldinger fra forbrukere. Temaene på melkekartongen er viktige og gir mening – de skaper refleksjon og engasjement i hverdagen.
Historier fra virkeligheten kan bli nye striper
Tegneserien Storefri har i over ti år skildret livet på en nesten helt vanlig norsk ungdomsskole, med både humor, sårbarhet og varme. Nå ønsker samarbeidspartnerne å gå enda tettere på virkeligheten.
Folk inviteres til å dele egne historier om små handlinger som har gjort en stor forskjell. En av historiene blir valgt ut og tegnet som en egen Storefri-stripe av serieskaper Marius Henriksen – og vinneren mottar et kunsttrykk som en hyllest til mot og inkludering.
– Vi håper så mange som mulig ønsker å dele sine historier. Kanskje det er din opplevelse som inspirerer andre til å vise mot, sier Oen Rong.
Henriksen selv forteller at responsen har gjort inntrykk:
– Reaksjonen på de varmere Storefri-stripene har tatt meg helt på senga. Det har fått meg til å innse at jeg kan formidle viktige budskap og inspirere med denne serien, ikke bare få folk til å humre.
Mer enn bare melk
Når man velger Q-melk, velger man også et større samfunnsengasjement. Hele overskuddet fra Q-Meieriene går gjennom Kavlifondet til gode formål, og i 2025 var MOT Norge blant mottakerne. Fondet har bidratt med 5,8 millioner kroner til et forebyggende skoleprogram for å styrke barn og unges psykiske helse og livsmestring.
– Alle har unike egenskaper og er verdifulle. Ingen skal trenge å stå utenfor, understreker Aasheim.